Le marketing différencié est l’opposé du marketing de masse. Dans un marketing de masse, on élabore une seule stratégie marketing qui sera utilisée pour tous les types de clients. Dans le marketing différencié, appelée aussi marketing multi segmenté, l’entreprise va élaborer pour chaque type de clients un plan marketing différent.
La plupart du temps, les entreprises utilisent plusieurs marques pour réaliser leur marketing différencié. Ainsi, une marque de yaourt peut très bien proposer des produits sous une marque de luxe à ses clients fortunés et également produire des yaourts bon marché sous une autre marque. Pour chacune des marques, l’entreprise aura un plan marketing différent.
Les avantages du marketing différencié
Le marketing différencié permet d’optimiser les messages publicitaires et le positionnement du produit.
Ainsi, le budget publicitaire possède un meilleur retour sur investissement. Cela donne également la possibilité aux entreprises de pouvoir se positionner sur différents segments d’un même marché.
Les désavantages du marketing différencié
Le marketing multi segmenté oblige l’entreprise à développer plusieurs stratégies différentes. Elle aura également besoin de dépenser plus d’argent pour effectuer la publicité pour chaque type de clientèle visée.
